Matt Cutts do Google, fala sobre boa práticas com cross linking quando você possui múltiplos sites em seu servidor.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=ufGw65-1je8&w=425&h=344]
Fazendo um resumão do vídeo ele diz que Cross Linking nos websites funcionam quando o tipo de informação relativa beneficia o conteúdo para o usuário, ou seja se for conteúdo pertinente e que traga mais informações sobre o mesmo assunto.